Fair zu Mensch, Tier und Klima: Ein kleines 1x1 der Gütesiegel in der Outdoor-Branche

Immer wieder tauchen sie auf: diese kleinen Zettelchen neben dem Preisschild mit Beschriftungen wie Grüner Knopf, Fair Wear Foundation oder bluesign®. Ihr Zweck ist keineswegs, für Verwirrung zu sorgen, sondern vielmehr für Aufklärung. Sie wollen informieren, unter welchen Bedingungen das Produkt, das du in den Händen hältst, hergestellt wurde oder die Marke in ihrer Gesamtheit produziert. Es sind Gütesiegel oder sogenannte Labels, die auf bestimmte nachhaltige Kriterien hinweisen, die dein neues Outdoor-Kleidungsstück erfüllt. Sie decken die unterschiedlichsten Themen ab: Diese reichen von der sozialen Verantwortung über Klimaschutz, Chemikalien und Tierwohl bis hin zum Umweltschutz.

Ständiger Prozess
Ein externes Gütesiegel für eine Produktlinie oder die gesamte Marke zu erhalten ist gar nicht so einfach. Oft steht ein enormer Aufwand dahinter, um die diversen Anforderungskataloge zu erfüllen. Ludwig Moz, Marketing Manager von Sportbekleidungs-Hersteller Martini Sportswear kennt den Prozess: „Erst einmal muss man sich für gewisse Siegel entscheiden, da es mittlerweile eine sehr große Anzahl davon gibt. Je nachdem für welchen Bereich ein Siegel beantragt wird, gibt es ein Interview und die Daten des Unternehmens werden aktualisiert. Manche Anbieter nehmen es sehr genau und gewissenhaft, bei anderen reichen auch Schätzwerte. Auf jeden Fall werden alle Bestandteile eines Produkts auf Herkunft, Produzenten, Inhaltsstoffe, Schadstoffe etc. geprüft. Das findet je nach Dienstleister in eigenen Laboren statt. Zum Schluss wird das Siegel gewährt – oder auch nicht.“

Doch auch nach der Gewährung ist noch kein Ende in Sicht. „Als Marke muss man diese Anforderungen meist erarbeiten und Einsatz zeigen – da es in der Nachhaltigkeit kein einmaliges Umstellen ist, sondern ein andauernder Prozess“, weiß Lisa Pfeiffer, CSR-Manager Communications bei Ortovox. Bei vielen Siegeln wie der Fair Wear Foundation wird immer wieder überprüft, ob die Anforderungen noch erfüllt werden.

Eigeninitiative
Dass die Bestätigung der unternehmerischen ethischen Standards durch ein Gütesiegel dennoch jede Mühe wert ist, um Menschen bei einer gewissenhaften Kaufentscheidung zu unterstützen, bestätigt Outdoor-Bekleidungs-Produzent Vaude, der sich schon seit 2009, als das Bewusstsein für ökologische und soziale Aspekte von Bekleidung gerade erst im Entstehen war, intensiv damit auseinandersetzt. Da es zu dieser Zeit noch kein passendes Label gab, das auf Vaudes gesamte Produktpalette anwendbar war sowie international funktionierte, wurde ein eigenes kreiert: Vaude Green Shape. Dabei wird auf nachhaltiges Design, umweltfreundliche Materialien, verantwortungsvolle Produktion, langen Gebrauch, Recycling und Reparaturfähigkeit geachtet, so die Auskunft von Vaude. Dass dieses Brand-Owned-Label hohe Standards erfüllt, beweist die kürzlich erfolgreich bestandene Re-Zertifizierung durch das staatliche Siegel „Grüner Knopf“, das 2019 eingeführt wurde. „Wir freuen uns, dass wir von Anfang an dabei waren und bereits zum Start mit 90 Prozent der Vaude-Bekleidung die strengen Kriterien erfüllt haben“, teilt Vaude Geschäftsführerin Antje von Dewitz dazu mit. Uwe Gottschalk, Vaude-Geschäftsleiter Produkte, erklärt: „Jedes neue Vaude-Green-­Shape-Produkt besteht seit der Sommerkollektion 2022 zu über 50 % aus recycelten oder biobasierten Materialien. Damit sparen wir klimaschädliche Emissionen ein und unterstützen die Entwicklung einer echten Kreislaufwirtschaft.“
 

Auch bei Ortovox finden sich zusätzlich zum „Fair Wear Foundation“-Siegel und zum „Klimaneutral by Climate Partner“-Label interne Gütesiegel wie „OWP“ (Ortovox Wool Promise für faire Wolle), „PFC-frei“, „Made in Europe“ oder „Recyceltes Polyamid/Recyceltes Polyester“, um über Bemühungen zur nachhaltigen Produktion informiert zu werden. Um den Unterschied zu unabhängigen Labeln wettzumachen, ist laut Pfeiffer jedoch eines wichtig: „Hier muss der Konsument der Brand vertrauen, dass sie ihre selbst gesetzten Kriterien erfüllt und die Kriterien auch den Ansprüchen gerecht werden. Diese Transparenz wird bei uns über ein Reporting sichergestellt.“

Wo Gütesiegel fehlen
Dass die Einführung von Brand-Owned-Label durchaus Sinn macht, da viele Bereiche nicht durch unabhängige Gütesiegel gedeckt sind, bestätigt Ludwig Moz mit Bemühungen von Martini Sportwear: „Was in Sachen Nachhaltigkeit wichtig ist, wofür es aber keine Siegel gibt, ist etwa der Verzicht auf PFC. Weiters sind die Lieferwege entscheidend. Es macht einen Unterschied, ob die Produkte aus Asien oder Europa geliefert werden. Wenn das Produkt fertig produziert ist, ist auch die Verpackung ein Faktor. Hierzu verwenden wir mittlerweile recycelte und recycelbare Plastikverpackungen und Hangtags.“

Auch die Langlebigkeit des Produkts spielt eine zentrale Rolle, erinnert Ortovox-Expertin Lisa Pfeiffer. „Mit unserem „protACT ACADEMY LAB“ informieren wir zum Beispiel über reflektierten Konsum und geben Tipps und Tricks rund um Pflege und Reparatur. ­Zusätzlich möchten wir mit dem Ortovox-­2nd-Life-Shop reparierten Artikeln und B-Ware eine neue Chance geben. Unser Ziel ist es, eine Verhaltensänderung anzuregen: Nicht alles muss immer neu angeschafft werden.“